در علم مدیریت بازاریابی، برای تعریف کمپین میتوان از عناوینی مانند “برنامه دارای هدف” یا “برنامهریزی هدفمند” یا “بسیج همه امکانات برای رسیدن به هدفی مشخص” استفاده کرد. کمپین، اعم از اینکه تبلیغات یا ارتباطات یکپارچه بازاریابی باشد، مجموعه پیچیدهای از فعالیتهای مرتبط و هماهنگ است. یک کمپین، حاصل یک طرح جامع برای رشتهای از […]
در این مقاله قصد داریم به چند سوال مهم در مورد طراحی هویت بصری پاسخ دهیم: علوم مرتبط با طراحی هویت بصری کداماند؟ تفاوت برند، لوگو، برندینگ، هویت برند و هویت بصری برند در چیست؟ ارتباط میان هویت بصری و برندسازی چیست؟ علوم مرتبط با طراحی هویت بصری علوم نوین معمولا برآیندی از چندین […]
زمانی که بحث اشکال هندسی می شود همه به یاد مربع، مستطیل، مثلث، لوزی، بیضی و… میافتند که در دوره دبستان با آنها آشنا شدهایم. به همین خاطر برای بسیاری از افراد این اشکال شناخته شده هستند. در هنگام رسم اشکال هندسی خطوط صافی به کار میروند که اگر این خطوط به صورت زاویهدار باشند، […]
ضرب المثل قدیمی “رنگ رخساره خبر میدهد از سر درون” را همه ما شنیده ایم و ریشه در فرهنگ ما دارد، می توان گفت که این مثل در مورد برندها هم صادق است. حس بینایی از اهمیت ویژهای برخوردار است، معمولاً ما بعد از نگاه کردن و در اولین برخورد قضاوت میکنیم، چرا که از […]
موسیقی احساسی ترین سلاح برای شکار مخاطب است. موسیقی به عنوان یک عامل تأثیرگذار بزرگ در احساسات مانند عشق، تخیل، عصبانیت، هیجان و سایر موارد در نظر گرفته می شود طبق نظر سنجی های انجام شده مردم اظهار داشته اند که می توانند بدون ورزش، روزنامه، تلویزیون، فیلم، ادبیات، هنر و رادیو زندگی کنند اما […]
طراحی و یا انتخاب فونت، بخشی از طراحی هویت بصری است که بر روی انتخاب ترکیبهای مختلفی از سبکها و اندازههای فونت متمرکز است. متاسفانه یکی از موارد مهمی که طراحان هویت بصری اغلب به آن توجه نمی کنند، روانشناسی فونت ها و تاثیر آن بر روان و احساسات مخاطبان است که می تواند تاثیر […]
طراحی لوگو اولین گام و سنگ بنای طراحی هویت بصری می باشد. یکی از اولین مواردی که افراد هنگام ورود به یک سایت یا شبکه اجتماعی برند و یا دیدن تبلیغات متوجه آن می شوند، لوگو آن است. یک لوگو در نقش یک سمبل ساخته شده از متن یا تصاویر است که به ما در […]
طراحی هویت بصری در هر صنعت و مدل کسب و کاری متفاوت می باشد و ویژگی های خاص خود را دارد ولی برای انجام و اجرای آن مراحل مشترک و مشخصی وجود دارد که به ترتیب آنها رو بیان میکنیم: تحقیق و تحلیل وضعیت کسب و کار تعیین نیازهای کسب و کار طراحی و یافتن […]
با ظهور شخصیتهای حقوقی به جای اشخاص حقیقی در عرصه صنعت و تجارت نیاز به طراحی هویت بصری برای سازمانها از عوامل مهم در شکل گیری و نیاز به طراحی هویت بصری است شخصیت حقوقی یا سازمانها نیز برای شناخته شدن موثر و رقابت در صنعت خود نیاز به داشتن یک شخصیت یا هویت بصری […]
در دنیایی که هر لحظه شاهد تولد کسب و کاری جدید هستیم، اهمیت برندسازی و برندینگ دیگر بر هیچکسی پوشیده نیست. در دنیای پر سرعت ارتباطات و تکنولوژی، هر کسب و کاری باید به روز باشد تا از صحنه رقابت حذف نشود. هویت بصری برند شما چیزی است که مخاطبان شما در نگاه اول میبینند […]
ماتریس بی سی جی به بیزینس ها کمک می کند فضای رقابتی کنونی و آینده صنعت خود را بررسی کرده و سپس بر اساس آن برنامهریزی کنند. مدل های کسب و کار بر اساسِ ارائه و تدوینِ محصولات و خدماتی تعریف می شوند که سودآور باشند، به علاوه در مدل کسب و کار باید بررسی […]
در سال های اخیر، رقابت برای جذب و حفظ مشتری منجر به توسعه استراتژی های بازاریابی جدیدی از جمله بازاریابی رابطه مند یا رابطه ای (بازاریابی که می کوشد برند با مشتریان و شرکای کلیدی خود ارتباط بلند مدت برقرار کرده و با ایجاد رابطه ای سودمند برای هر دو طرف {برند و مشتری}، وفاداری […]
منظور از آمیخته یا ترکیب بازاریابی این است که بتوانیم بین این وظایف بازاریابی نگرشی سیستمی و هماهنگ ایجاد کنیم و عناصر بازاریابی را در رسیدن به اهداف بازاریابی کسب و کارمان استفاده کنیم. مک کارتی در قرن 19 میلادی توانست فعالیتهای متنوع بازاریابی را در چارچوبی به نام آمیخته بازاریابی (Marketing Mix) طبقهبندی کرده […]